Цвет – очень важный элемент визуального восприятия. Он может вызывать разные эмоции, формировать доверие и отторгать – все зависит от контекста и самого цвета.
Вспомните, например, “Сбербанк” и их фирменный зеленый, благодаря которому у банка образ надежного и мудрого друга. «Тинькофф» выбрал основным цветом желтый, чтобы показать тепло, доверие и заботу. Основная палитра “Феррари” – глянцевый красный, который демонстрирует страсть, азарт и жажду к эмоциям. Это первые эмоции, которые мы испытываем, глядя на фирменную айдентику, но как раз именно эти эмоции – самые важные. Именно они удерживают нас и позволяют и банкам, и автомобильным производителям вступать с нами в коммуникацию.
Если вы думаете, что с карточками ситуация другая, то нет. Грамотное использование цветов поможет карточке расширить охват, а вам – увеличить продажи. Конечно, если ваш товар никому не нужен, то и цвет особенно не поможет, но сочетание “сильный продукт + красивое оформление” работает всегда.
Правильный визуал поможет вам привлечь внимание даже тех, кому ваш товар изначально был не нужен. И цвет играет в этом важнейшую роль.
В этой статье мы разберем, как правильно использовать цвет в карточках товара.
Окей, сейчас я залью всю карточку красным цветом и все начнет продаваться, так?
Не совсем. Важно понимать контекст и вашу целевую аудиторию.
Помните “Матрицу” и девушку в красном? Она так сильно привлекала внимание, потому что красный – цвет сексуальности (наверное, поэтому Феррари его и используют). Красная губная помада, нижнее белье или перчатки – это часть формирования образа, например, “роковой женщины”.
Давайте копать глубже. Допустим, вы продаете походную обувь для мужчин. Ваша целевая аудитория – любители полазить по горам, для которых важнее всего надежность обуви и ее способность выдерживать огромные нагрузки. Нужно ли использовать при продаже такой обуви красный цвет (в качестве доминирующего) в карточке? Конечно, нет. Никому не хочется быть сексуальным в горах, когда рядом только банка тушенки и голодный медведь.
А вот матовый черный или зеленый хорошо бы подошел здесь. Эти цвета вызывают эмоцию, которую можно интерпретировать как ощущение надежности. Поэтому, такую обувь будут покупать сильно чаще, чем ту, где много красного.
Кстати, чтобы было еще понятнее, вы можете обратить внимание, как цвет работает в кино. В фильмах Дэвида Финчера (Зодиак, Семь) всегда доминируют два цвета: теплый желтый и синий холодный. Первый он использует в сценах, когда надо показать комфортную для персонажа обстановку, второй – когда некомфортную. В знаменитом триллере “Основной инстинкт” героиня Шэрон Стоун ходила в белом платье, что по сути – попытка режиссера запутать зрителя, представляя ее как положительного персонажа в самом начале.
Короче говоря, цвет – это важно. Сейчас мы разберем каждый, чтобы вы могли использовать эти знания при оформлении карточек товара.
Поехали!
Серый
Нейтральный цвет, который при доминировании в палитре может вызвать грусть и депрессию (см. Санкт-Петербург). Лучше его применять в качестве общего фона, на котором будут выделены более яркие цвета.
Серый цвет отлично подойдет для следующих карточек:
- Гаджеты домашнего использования и бытовая техника
- Медицинское оборудование и одежда
Помните, что если вы продаете что-то, связанное с красотой, то лучше серый не использовать вообще.
Черный
Тотал блэк – это всегда актуально, но только если речь идет не о еде. Черный – это цвет строгости, изысканности и минимализма. Отлично подойдет для фэшн-рубрик или чего-то мужского, но использовать черный цвет в разделах для детей – это моветон.
Черный подходит для карточек по тематике:
- Одежда
- Бытовая химия
- Товары для взрослых
- Аксессуары
Белый
Самый нейтральный цвет. Белый может служить отличным фоном или хорошим визуальным триггером, когда нужно сделать карточку товаров для младенцев. Белый – это чистота, уют, невинность и стерильность.
Белый будет отлично работать в следующих карточках:
- медицина
- аксессуары
- детские товары
Зеленый
Зеленый может быть как символом неконтролируемой бушующей энергии, а может быть символом мудрости и спокойствия. Вспомните “Спрайт” и все тот же “Сбербанк”.
Говорят, что зеленый отлично вдохновляет и стимулирует креативную энергию. В то же время, зеленый цвет отлично успокаивает и помогает расслабляться.
Не стоит забывать и про самое главное качество зеленого – это чистота и экологичность.
Зеленый будет прекрасно смотреться где угодно, но лучше всего в:
- Туристические товары
- Товары для творчества
- Товары для дома
- Гаджеты
Фиолетовый
Насчет этого цвета мнения делятся примерно поровну. Одни считают этот цвет токсичным и не советуют использовать его в карточках, другие говорят, что фиолетовый – престижный цвет, и его можно и нужно использовать в товарах премиум-класса.
История на стороне вторых.Например, в старые времена добыть фиолетовый было очень сложно, в отличие от всех остальных цветов, поэтому его практически не использовали при создании одежды или оформлении жилищ. Кстати, именно по этой причине вы не найдете доминирующего фиолетового на флагах государств.
Теперь же этот цвет используется часто. Попробуйте его и вы, особенно, если у вас категории:
- премиум-товаров
- товаров для мужчин
- аксессуаров
- что-то для творчества и хобби
Однако, пользуйтесь этим цветом с умом, ведь в большом количестве он действительно может раздражать и вызывать негативные эмоции.
Синий
Стабильность и доверие – вот что такое этот цвет. Неспроста же море синее! Это цвет лидеров, харизматиков, он вызывает доверие и убаюкивает. Именно по этой причине “Твиттер” и “Фейсбук” используют так много синего в оформлении, ведь зайдя в эти соцсети, вы должны чувствовать себя спокойно и комфортно, и самое главное – доверять им.
Кстати, а ведь “Озон” тоже использует много синего цвета!
Однако, будьте осторожны, ведь переизбыток синего – это грусть, печаль, депрессия и меланхолия.
Синий цвет можно применять в любой рубрике, особенно там, где нужно подчеркнуть надежность и простоту использования.
Оранжевый
Этот цвет символизирует пламенный жизненный заряд бодрости и отличного настроения! Неслучайно ведь, апельсины, Фанта, некоторые Ламборджини – оранжевые, ведь они транслируют жизнь, радость и веселье.
Оранжевый не очень подойдет в карточки товаров для мужчин, но вот для детей и подростков – самое то!
Еще его можно использовать в:
- товарах для дома
- продуктах питания
- некоторых гаджетах
Но используйте этот цвет с умом. Как и фиолетовый, при переизбытке он может быть токсичным.
Розовый
Отлично подойдет в карточки товаров для девочек, в некоторые бытовые принадлежности и косметические продукты. Розовый – цвет нежности и заботы.
Красный
Цвет ярких эмоций, притягательности, секса, чувственности, разрушений и опасности. Не стоит заливать всю карточку одним красным, он должен привлекать внимание, но не полностью захватывать его.
Красный цвет будет уместно смотреться в:
- карточках с нижним бельем
- карточках с энергетическими напитками
- карточках с гаджетами
На самом деле, и во многих, многих других, если вы найдете правильный рецепт использования. Помните лишь, что использование красного там, где нужно подчеркнуть интеллект и мудрость – плохая затея, потому что этот цвет про эмоции, а не здравые рассуждения.
Итак мы разобрали с вами основные цвета, теперь советуем вам пересмотреть свои карточки с учетом полученных знаний и решить – все ли там правильно? Вызывает ли она нужные эмоции? Будет ли моя целевая аудитория довольна?
Психология цвета – это по-настоящему важно и ее правильное использование может принести вам отличный заработок. Используйте полученные знания с умом и совсем скоро все маркетплейсы падут перед вашим торговым гением!
