Большая часть покупателей – визуалы, которые оценивают качество продукта по фотографии. Одного лишь сильного текста с описанием преимуществ будет явно недостаточно, поэтому мы подготовили для вас несколько советов по правильному визуальному оформлению карточки на маркетплейсах.
Текст разделен на три части: в первой мы затронем технические особенности фотографий для Wildberries, во второй расскажем про общие советы для съемки, в третьей объясним специфические требования маркетплейсов к изображениям, размещенным на площадке.
Базовые основы
Ниже расписаны технические требования:
- Вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и разрешением не менее 900*1200 пикселей подойдет для фотографий товара на Wildberries лучше всего.
- Максимальный размер одной стороны: 8000 пикселей.
- Разрешение изображения – от 72 пиксель/дюйм.
- Фотографии должны быть в стандартном профиле sRGB IEC 61966-2.1
- Предпочтительный формат изображения – JPG или PNG.
Все эти цифры могут быть вам слегка непонятны, и это нормально. Если вы не разбираетесь в технических особенностях фотосъемки, вы можете пригласить профессионального фотографа, который сделает все как надо.
Общие советы для съемки
Если предыдущий пункт мог быть не очень понятен, то тут все просто: чем красивее – тем лучше. Наши советы просты:
Чистый фон
Ничего не должно отвлекать взгляд от вашего товара. Многие селлеры фотографируют на фоне антуража из всяких побрякушек, но вы не должны повторять их ошибок. Чистый (желательно белый) фон – выбор настоящих джедаев продаж;
Качество фото
Постарайтесь снять товар на хорошую камеру. Если фотография будет некачественной, у потенциальных покупателей может возникнуть ощущение “дешевизны” продаваемой вещи, что не сыграет вам на руку.
Поставьте правильный свет
Ваш товар не должен выглядеть засвеченным или чересчур темным. Мягкое освещение без сильных бликов, засветов и контрастов – это отлично! Посмотрите карточки на Wildberries с хорошими продажами, отберите те, которые вам понравились больше всего и попробуйте их скопировать:
Сделайте макрофото
Убедитесь, что виден каждый важный для покупки фактор. Например, при продаже куртки сделайте акцент на замках, а если речь идет о телевизоре – на матрице и задней стенке.
Указывайте размер
Пропишите размер в карточке и не забудьте сделать фото, отражающие реальные пропорции товара. Например, сумку можно сфотографировать вместе с рукой, стаканы – на столе, а вот пуфик предпочтительнее поставить в комнате рядом со стулом.
И еще кое-что
Если вы продаете комплект товаров (например, с аксессуарами), то запечатлите их все. Пускай покупатель точно знает, что вместе с фотоаппаратом он получит приличный чехол, набор объективов и допустим, что-нибудь еще. Разумеется, отснять их надо с учетом вышеперечисленных советов.
Товар нужно фотографировать в его идеальном состоянии. Именно такие карточки заинтересуют потенциальных покупателей.
Кстати, рассказываем вам про одну хитрость. Если вы хотите посмотреть пример хороших фотографий, то заходите на Moneyplace, ищите картинки топовых товаров по вашему запросу и берите их для вдохновения!
Правила для карточек на маркетплейсах
- Фотографировать спящих детей нельзя. Если вы продаете одежду для малышей, вам нужно ее отфотографировать на маленькой бодрой и, желательно, улыбающейся, модели. Вашей целевой аудиторией могут быть мамы, которые лучше (и без суеверий) воспринимают фото неспящих детей;
- На Wildberries не допускаются карточки с подделкой и контрафактом. Модераторы точно не пропустят известные китайские бренды “Abibas”, “Kelvin Klain” или “Shanel” ;
- Если вы фотографируете одежду на моделях, то изображения с неестественными или сексуализированными позами не будут допущены;
- Объект продажи должен быть виден полностью. Это значит, что если вы продаете, к примеру, украшения, то не надо закрывать их рукой или волосами;
- Модераторы не пропустят карточку, если на фото будут обрезанные лица, пирсинг или татуировки;
- Фотографируете одежду на студийном манекене? Отлично, только не забудьте предупредить владельцев, что вы выложите снимки на Wildberries и согласовать это.
Создать хорошее (можно даже сказать, продающее) изображение товара для Wildberries довольно просто. Руководствуйтесь принципом “что бы я сам хотел увидеть”. Вряд ли вам понравилась бы грязь на фото или совершенно неинформативный визуал.
Сделайте так, чтобы к вашей карточке хотелось возвращаться – и продажи не за горами!
