После того как регистрация магазина на Яндекс Маркете успешно пройдена, все проверки закончены, для дальнейшей работы владельцу интернет-магазина нужно разместить товар в личном кабинете.
На маркетплейсе продаются миллионы товаров, у каждого из них есть товарная карточка — визитка продукта, первое впечатление о нем.
Все дальнейшие действия покупателя, продажи и соответственно получение заказов и доходы продавца напрямую зависят от того, заметил ли потребитель ваш товар, обратил ли на него внимание.
Поэтому лучше серьезно подойти к этому вопросу и создать продающие карточки, которые максимально соответствуют требованиям маркетплейса.
Какие карточки товара нравятся и покупателям, и алгоритму ранжирования
- Яркие красивые картинки, которые выделяются среди конкурентов с аналогичным товаром.
- Фотографии продукции в высоком разрешении и хорошем качестве, на белом фоне. Яндекс, в отличие от Wildberries и Ozon не любит цветные фоны и инфографику, поэтому все внимание уделяется именно фото самого товара.
- Броский заголовок с краткими характеристиками и популярными ключевыми запросами покупателей.
- Инфографика, показывающая максимально просто и доходчиво характеристики товара и его преимущества, описывает свойства и отличительные признаки.
- Сео-оптимизированное описание продукции. Чтобы ваш товар всегда показывался в топе выдачи, нужно заранее составить семантическое ядро, подобрать ключевые слова и правильно распределить их по всему полотну текста. Чем больше в тексте семантики, тем ниже стоимость клика.
Если вы только начинающий владелец магазина на Яндексе или любой другой площадке, то разумно на первых порах доверять составление карточки товара профессионалам — дизайнерам, копирайтерам, сео-менеджерам. Иначе можно совершить много ошибок, снизить конверсию и объемы продаж.
Как добавить карточку товара в личный кабинет, когда фотографии уже готовы
Этапы создания визитной карточки продукта:
- Добавление товара и всей базовой информации о нем.
- Модерация.
- Создание карточки с фотографиями и описанием.
Рассмотрим подробно каждый из этапов, чтобы новичку было проще ориентироваться и делать первые шаги в продажах.
- В личном кабинете продавца заходим на вкладку «Товары», затем нажимаем на желтую кнопку «Каталог». В открывшемся окне нажимаем «Добавить товар».
- В окне «Новый товар» внимательно заполняем параметры и технические характеристики. Все поля, обязательные к заполнению, будут подсвечены красным.
Обязательные параметры для заполнения карточки товара
- SKU — идентификатор товара. Если его нет, можно вписать артикул или штрихкод.
- Штрихкод с упаковки или сгенерированный самостоятельно онлайн. Если у вас их несколько, напишите все через запятую.
- SKU производителя — такой же, как и в первом поле.
- Название — подробное, емкое, понятное покупателю, обязательно проверенное на частоту запросов в поисковиках и включающее в себя краткие основные характеристики.
- Производитель — компания, изготавливающая товар.
- Страна-производитель.
- Торговая марка – название бренда, не обязательно зарегистрированного, под которым будет продаваться продукт.
- Описание — все преимущества и особенности, наиболее выгодно показывающие товар со всех сторон, с ключевыми словами в тексте, но без переспама.
- Категория — заполняется вручную, выпадающего меню нет. Можно написать несколько, через запятую.
Здесь важно указать популярную по запросам товарную категорию, которую можно подсмотреть у прямых конкурентов, находящихся в топе выдачи.
- Ссылка на товар — это поле хоть и обязательное, но если нет собственной страницы сайта, то можно указать ссылку на фото в Гугл или Яндекс. Диске, социальные сети или сайт поставщика.
- Цена — минимальная стоимость за единицу.
- Вес и размеры с упаковкой — длина, ширина и высота в коробке и вес брутто. Эти параметры можно указать примерно, а потом поменять на более точные.
- Доступное наличие товаров, сколько единиц в упаковке, упаковок в партии, минимальная и добавочная партии.
- Сроки и дни доставки.
- Срок годности, срок службы и гарантийный срок — опциональные дополнительные параметры, которые заполнять необязательно.
После заполнения всех полей, нажимаем желтую кнопку «Подтвердить» и экспортируем данные на проверку.
Модерация занимает 2-3 дня, после положительного ответа статус товарной карточки меняется с «На проверке» на «Найдите или создайте карточку».
Как загрузить товары в личный кабинет через шаблон
Если в интернет-магазине много наименований и артикулов, то заполнять все вручную довольно долго и утомительно. Поэтому Яндекс Маркет дает возможность сделать это через шаблоны Маркета либо шаблоны других маркетплейсов: Вайлдберриз или Озона.
Для этого на начальном этапе, на странице «Каталог товара» скачиваем Exel-шаблон и загружаем файлы с другого магазина или маркетплейса или из своей системы в YML формате.
Заполняем все обязательные поля и также отправляем на модерацию.
Как отредактировать карточку товара, чтобы увеличить продажи
После того как карточки с информацией прошли проверку и получили новый статус, приступаем ко второму этапу — созданию продающего визуала.
Для этого в окне «Каталог» находим нужную карточку, нажимаем на нее и кликаем на кнопке «Создать».
Добавляем фотографию товара на белом или прозрачном фоне, без посторонних предметов, логотипов, элементов декора, с минимальным разрешением 400 пикселей и размером до 10 МБ.
Добавляем дополнительные характеристики, по ключевым словам, причем для каждой товарной категории ключи будут разные.
Как информацию о продукции, так и картинки можно добавить 2-мя способами: ручным и с помощью шаблонов. В обоих случаях это сделать несложно, нужна лишь внимательность и небольшой навык.
Последний этап — еще одна проверка, после которой вы полноправный партнер маркетплейса и можете смело начинать торговать!
