telegram
search

Найди самые прибыльные товары для торговли на маркетплейсах!

Более 132000 продавцов работают с Маниплейс

Попробуйте 7 дней бесплатно

«Портрет покупателя»: новые возможности для аналитики на Ozon

time 2 минуты view 141 27 Июн 2022

По словам самой площадки, продавцы, которые используют аналитику на Ozon, зарабатывают на 20% больше. А те, кто использует аналитику Moneyplace зарабатывают ещё больше, ведь наш личный кабинет позволяет изучать тренды сразу на всех площадках. Но сегодня – не об этом, а о новом инструменте для изучения ЦА, который появился на Озоне. 

Кратко об инструменте

Возможности для анализа целевой аудитории теперь доступны всем селлерам в разделе «Аналитика». С его помощью вы сможете изучить своих покупателей, а также спрос на другие ниши, собрать вводные для таргетированной рекламы и эффективно продвигать свои товары, чтобы увеличить доход. 

Составляем портрет покупателя

Создайте новый сегмент покупателей в личном кабинете. Это краткий срез аудитории с учётом заданных параметров. Вы можете настроить данные по:

  • полу, возрасту;
  • географии;
  • среднему чеку;
  • целевому действию: просмотр, добавление в корзину, покупка вашего товара или товара в категории

Вы получите сводную аналитику, из которой сможете узнать: 

  • охват аудитории;
  • статистику по полу и возрасту;
  • среднюю сумму покупки в сегменте;
  • географию покупок;
  • другие товары, которые популярны у вашей аудитории.

Для чего пригодятся эти данные? Вы сможете предложить вашим покупателям новые товары, расширив ассортимент. Сэкономите на логистике, распределив товары по складам в регионах, где покупают чаще всего. А также выберете оптимальную цену в сегменте. Для последнего мы рекомендуем также использовать «анализ ниш» от Moneyplace – он даёт не только общие сведения о цене, но и показывает количество конкурентов и спрос в каждом ценовом сегменте.

Редактируем карточку товара

С помощью этих данных вы сможете скорректировать описания своих товаров. Создайте сегмент аудитории по параметрам: «купил + товары всех продавцов + ваша категория». Изучите пол, возраст, географию, чек и сопутствующие покупки: так вы лучше сможете понять интересы аудитории и адаптировать карточку.

Мы рекомендуем сочетать этот подход с аналитикой Moneyplace по ключевым словам. Так вы сможете изменить описание не только по смыслу, но и с учётом SEO-запросов. Также изучите карточки успешных конкурентов в сегменте, чтобы почерпнуть идеи, которые работают.

Запускаем эффективное продвижение

Премиум-продавцы могут запустить на Ozon рекламу на отдельные сегменты. Показывайте рекламу покупателям, которые уже просматривали ваши товары или искали что-то похожее.

Сначала вам нужно создать сегмент в личном кабинете, как вы делали ранее, а затем нажать на кнопку «запустить рекламу», которая появится в сводной аналитике. Останется только добавить подходящий баннер. Лучше всего протестировать несколько сочетаний и креативов, чтобы выяснить, какой из них лучше работает на выбранную аудиторию.

Акции для прогретой ЦА

Этот инструмент появится позже и позволит запускать специальные предложения для тёплой аудитории. Вы сможете подтолкнуть к покупке тех, кто так и не дошел до оплаты или сделать специальное предложение покупателям, которые интересовались товаром, но были разочарованы ценой.

Запускать продвижение – точно так же, как и рекламу. Но вместо «медийная реклама» нужно будет выбрать условие «акция».

Преимущества новой аналитики

С инструментом «портрет покупателя» вы сможете лучше узнать свою аудиторию и изучить её поведение. Для комплексной аналитики этого недостаточно, но если сочетать данные из личного кабинета с исследованиями в сервисе Moneyplace вы сможете намного эффективней использовать свои ресурсы.



Подпишитесь на E-mail рассылку от Moneyplace!

Похожие статьи

Продажи настольной игры на Ozon

time < 1 минуты view 3961 12 Мар 2021

Продажи бизиборда на Ozon

time < 1 минуты view 829 19 Мар 2021

Продажи банного набора на Ozon

time < 1 минуты view 550 18 Мар 2021

Продажи экомешочков на Ozon

time < 1 минуты view 722 20 Мар 2021

Продажи чаши для костра на Ozon

time < 1 минуты view 794 13 Июн 2021
×