Считаете, что на маркетплейсе можно обойтись только текстом? Отчасти это правда. SEO-ключи помогут поднять карточку товара в топ, а необычное описание – привлечь покупателя. Но одни буквы, без визуала, не смогут продать товар. Всё-таки, нам нужно видеть, что именно мы собираемся купить. Так что без хорошей фотосессии всё равно не обойтись!
Рассказываем, как не потратить бюджет зря и получить снимки, которые продают.
Правило 1: соблюдайте технические требования
Основные фото, которые будут отображаться в каталоге KazanExpress (Магнит Маркет) должны соответствовать правилам площадки. Это фото на белом фоне, с максимальным фокусом на товаре, без стикеров и лишних деталей.
Вот основные характеристики:
- формат 3:4, размеры: 1080 x 1440, формат png или jpg;
- однотонный белый фон и ракурс анфас для первого снимка;
- правильные пропорции: фокусное расстояние минимум 50 мм;
- мягкие тени – используйте качественное освещение;
- расположение товара в центре, чтобы он не обрезался на превью
Рекомендуем сделать такие «паспортные» фото со всех ракурсов. Их можно дополнить предметными композициями и снимками со сценарием использования товара – но первые фото должны соответствовать правилам площадки.
Правило 2: будьте ближе к реальности
Любой товар можно подать максимально выигрышно: сфотографировать платье на высокой и стройной модели, выкрутить яркость цветов и отфотошопить все косяки. Но не забывайте, что рано или поздно покупатель столкнется с реальностью. И, если она будет сильно отличаться от ожиданий, то он просто вернет товар, да ещё и оставит негативный отзыв.
В погоне за идеальными снимками не забывайте о реалистичности. Покажите, как ваши вещи смотрятся на людях разной комплекции, продемонстрируйте товар при хорошем освещении, не усердствуйте с обработкой. Очень важно не искажать цвета: это часто становится причиной возврата.
Правило 3: не забывайте про ракурсы и масштаб
Покупая вещь онлайн, мы не можем повертеть её в руках. И ваши фото и видео должны стать хорошей заменой этому. Не ограничивайтесь одним ракурсом: покажите вид сзади и сбоку, чтобы покупатель мог понять, как выглядит вещь со всех сторон.
Не забывайте про масштаб! Можно указать габариты в описании, но ещё лучше, если размеры будут понятны сразу, по фото. Сделайте снимок рядом с линейкой или предметом, размер которого известен всем – например, монетой. Можно также показать предмет в руках.
Правило 4: предложите сценарий
Часто люди не покупают товар, потому что не знают, как именно его использовать. Предложите идеи с помощью фото! Например, сфотографируйте тарелки на столе с полной сервировкой или джинсы в готовом образе – это, кстати, поможет продать сопутствующие товары.
Можно добавить снимки-ситуации. Расскажите, как здорово отправиться всей семьёй в парк с вашей корзиной для пикника или сделайте фотосет, где дети весело играют в игрушки, которые вы продаете. Такие мини-истории выделят вас на фоне конкурентов и помогут увеличить продажи.
Стоит ли обращаться к фотографу
Качественные снимки можно сделать самому, даже на смартфон. Главное – учесть все требования, которые мы описали в начале статьи. Если у вас нет бюджета на съемку, сделайте фото в домашних условиях или студии.
Вам понадобится:
- Однотонный белый фон: обычно есть в студиях, для небольших предметных фото можно заменить на ватман.
- Хорошее освещение: снимайте при открытых окнах и дневном свете или используйте мягкие лампы. В домашних условиях можно снимать на балконе. Света должно быть как можно больше.
- Отражатель: очень полезная штука. Используйте, чтобы подсветить темную сторону предмета и убрать лишние тени. Отражатель можно сделать из фольги, закрепив её на плотном картоне.
- Простой редактор фото: подойдут программы для телефона. Они нужны, чтобы выровнять свет, добавить контраста и убрать мелкие косяки. Советуем retouch, snapseed, vsco
С таким набором вы вполне сможете сделать качественные снимки для KazanExpress.
Готовые решения для селлеров
на условиях, определяемых политикой конфиденциальности
