Руководство по размещению фотографий в каталоге Wildberries

Вайлдберриз предъявляет свои требования к оформлению фотографий. Их важно учитывать, чтобы новая карточка быстро прошла модерацию и приводила клиентов. Продающий визуал выделит вас на фоне конкурентов и за секунды сообщит покупателям, почему им стоит купить именно ваш товар.

Технические требования к фото на Вайлдберриз

Фотографии, которые вы хотите загрузить в карточку должны соответствовать конкретным параметрам маркетплейса. Воспользуйтесь нашей инструкцией по размещению фото в каталоге Wildberries:

• фотографии должны иметь вертикальный формат,
• минимальные размеры изображений должны быть 900×1200 px,
• допустимый процент сжатия фотографий не должен быть меньше 85%,
• соотношение сторон 3:4,
• допустимые форматы изображений: JPG и PNG,
• сторона фотографии не должна превышать размер 8000 рх,
• запрещены маркетинговые надписи на фото: «Хит продаж», «Бестселлер», «Товар №1».

Сделать качественные фото, соответствующие требованиям маркетплейса, сможет даже начинающий селлер. А значит, даже новичок может выйти на площадку и создавать продающие карточки своих товаров.

Количество фото в одной карточке и размеры товаров на изображении

На Wildberries вы можете загрузить до 30 фотографий в одну карточку товара. Но в большинстве случаев, покупателям достаточно 10-12 продающих фотографий, чтобы принять решение. Учитывайте, что вес одного снимка не должен превышать 10 Мб, для быстрой загрузки. Если картинка будет долго грузиться, пользователь не станет тратить время и перейдёт к карточке конкурента.

Учтите, что одного снимка в карточке недостаточно. Отсутствие нескольких фотографий отрицательно скажется на конверсии и алгоритмы будут хуже ранжировать такой предмет продажи.

Маркетплейс регулярно меняет требования к визуалу. Сейчас, например, для категории обуви товар должен занимать не менее 10% площади изображения. Для категории одежды и остальных товаров – не менее 20%.

При публикации карточки система сама подскажет, что снимок не соответствует заявленным требованиям и предложит заменить фото для карточки. Можно ориентироваться на уведомления и таким образом избежать ошибок при создании карточки.

Требования к визуальному контенту 

Рассмотрим основные правила оформления карточек товаров.

Одежда, обувь и аксессуары

Согласно рекомендациям Wildberries, в этих категориях товары стоит демонстрировать на манекенах или с помощью профессиональных моделей. Это поможет покупателям составить полное представление о предстоящей покупке, оценить как она смотрится и какой имеет фасон.

Комплекты или наборы товаров

Если ваш товар имеет комплектацию или вы продаёте его наборами, покажите полную фотографию на главном слайде карточки. А на последующих снимках разместите все детали, составляющие товар.

Детали товара

Во время фотосессии уделите особое внимание всем деталям вашего товара. Подробный акцент на мелочах поможет покупателю оценить качество и нюансы будущей покупки. Учитывайте эти советы по фотографированию товаров для Вайлдберриз.

При съёмке одежды покажите крупным планом манжеты, молнии, карманы, капюшон, текстуру ткани, принт и так далее. Также не забудьте про нейтральный фон. Покажите все варианты расцветки.

Если  вы продаёте технику, то покажите в карточках все детали, разъёмы, провода и зарядные устройства. Важно показать товар со всех ракурсов и в разных планах. 

Инфографика

Инфографика в карточке – один из важнейших элементов, повышающих конверсию. С помощью иконок и текста вы можете быстро донести ценность товара, выделить его конкурентные преимущества и рассказать об основных характеристиках. Покупатель быстро считает информацию и сможет сделать выбор в вашу пользу.

В карточку можно добавить инструкции, таблицы и даже графики.

Модельная съемка товаров для Wildberries

Для многих категорий товаров на Wildberries можно добавить модельную съёмку — когда модель демонстрирует ваш товар, будь то одежда или предметы. Когда покупатели видят вещь в использовании, они лучше понимают, как будет смотреться покупка в реальной жизни.

Что важно учитывать при модельной фотосессии:

• выбирайте естественные позы моделей, без напряжения в теле,
• не используйте чужие логотипы или очевидные подделки под именитые бренды,
• создавайте фотографии на нейтральном фоне с равномерным светом,
• делайте акцент на товаре, при любом позировании его должно быть хорошо видно,
• при детской съёмке малыши должны выглядеть весёлыми и довольными. Маркетплейс не пропустит фото с плачущими или спящими детьми в кадре.

Предметная съемка товаров на Wildberries

Предметную съёмку используют для продуктов питания, товаров для дома, бытовой химии, постельного белья и других товаров.

Здесь также нужно следить за качеством фото, фоном и освещением. Товар должен выгодно смотреться в интерьере, быть правильно освещён и не иметь искажений. Для этого лучше выставить равномерный мягкий свет без ярких бликов.

Запрещено использовать логотипы брендов или посторонние изображения в кадре. Некоторые товары можно демонстрировать на женских манекенах. Например, шапки, береты, кепки. А также нижнее бельё или носки.

Если вы торгуете постельным бельём, важно показать текстуру ткани и конструктивные особенности товара (наличие молнии или пуговиц).

Заключение

Соблюдение несложных правил Wildberries при создании визуального контента поможет вам быстро пройти модерацию и загрузить готовые карточки в магазин.

Загружайте чёткие фотографии в высоком разрешении и сделанные на нейтральном фоне. Допускаются модельные съёмки, а также фото на манекенах для определённых товарах.

Подробные фотографии товара с акцентом на его деталях важны, потому что покупатели ориентируются именно на них. Они не могут до покупки посмотреть вещь, примерить её или оценить качество.

Инфографика и единый дизайн всех слайдов помогут повысить продажи и выделиться на фоне конкурентов. Вот почему до создания визуала важно изучить карточки ТОПовых конкурентов, посмотреть, какое оформление товаров приносит высокую конверсию.