Первая поставка на Вайлдберриз — очень ответственный и волнующий момент. Важно с самого начала все делать правильно, в соответствии с требованиями и правилами маркетплейса, чтобы не пришлось переделывать, теряя время и деньги.
Один из главных шагов на площадке, это создание спецификации, или карточки товара, в личном кабинете поставщика. В ней указываются все характеристики продукта, описание, доступные размеры и цвета, фото и видео, то есть это визитка товара, первое, на что смотрит покупатель.
Правильное и грамотное заполнение карточки не только позволит начать продажи, но и поднимет товар в топ-выдачи, показывая его по большому количеству запросов и попадая в множество категорий.
На каждый новый артикул спецификация заводится только один раз, при последующих поставках нет необходимости делать это снова. Редактировать ее можно в любое время и любое количество раз.
Начинающему продавцу сложно заполнить все с первого раза без ошибок, поэтому мы расскажем об этом процессе подробно.
Пошаговая инструкция для создания спецификации
Заходим во вкладку Товар→Карточки товара→Добавить товар. Платформа предлагает добавлять артикулы двумя способами: по одному или списком с помощью таблицы. Быстрее, конечно, списком, но специалисты все же советуют добавлять товары поодиночке.
Приступаем к заполнению.
Категория (предмет). Это очень важный параметр, от него зависит трафик на вашу карточку, расходы на логистику, хранение и тип поставки. Категория выпадает из списка автоматически, если нет, то можно посмотреть у конкурентов, в каких товарных категориях они продают аналогичный товар.
- Важно найти самую широкую категорию под свой продукт и выбрать ее, тогда карточка будет лучше ранжироваться в поиске.
- Категория (предмет) должна быть записана только во множественном числе.
- Все последующие параметры зависят от выбранной категории и могут незначительно меняться.
Бренд — это собственная торговая марка, под которой товар выпускается. Она должна совпадать со знаком на маркировке и в документах.
- Название бренда должно быть уникальным. Если на площадке уже есть такое же название, надо придумать другое.
- Запрещено писать в поле бренда название ИП.
- Названия бренда и категории не должны совпадать.
- Нельзя ставить символы в начале бренда, вставлять слеши и повторять слова.
- Если у партнера Wildberries бренд отсутствует, то это нужно обязательно указать в соответствующем поле.
Пол — тот, для кого предназначен товар, выбираем один из предложенных.
Страна производства — указываем страну, где продукт произведен, в соответствии с документами.
Артикул поставщика — генерируем самостоятельно из букв, цифр и символов.
Дополнительно заводится артикул на каждый цвет, если у товара есть цветовая линейка, но не более 50 номенклатур.
Состав — каждый элемент состава записываем отдельно, в процентном соотношении, без аббревиатур. Нельзя записывать в качестве состава название или категорию товара.
Комплектация — то, что в итоге получит покупатель, все составляющие товара. В эти поля можно вписать не более 10 наименований.
По обновленным требованиям площадки в комплектацию нельзя включать СЕО и ключевые слова.
Наименование (название). Самостоятельно его можно придумать только для следующих категорий:
- красота;
- косметика;
- книжная продукция и диски;
- продукты;
- товары для животных;
- здоровье;
- детское питание;
- спортивное питание;
- товары для малышей;
- игрушки.
Для всех остальных платформа автоматически создает наименование товара из его названия, характеристик и категории.
Новые требования Wildberries к названию в спецификации
- Используется не больше 100 символов.
- Запрещено повторять слова. Все повторы программа ВБ удаляет.
- Нельзя вписывать синонимы и дублирующие слова.
- Не должно содержать в себе описания.
- Все используемые слова и сочетания должны максимально точно соответствовать товару.
Размер — технический размер продукта, международный и российский. Раньше он назывался — «Размер на бирке». Если у товара несколько размеров, то нужно указать их все, если такого параметра нет, то ничего заполнять не нужно.
Цвет — основной и дополнительные, все расцветки, которые есть для конкретного товара, но не более 50 в одной карточке. Для каждого цвета создается отдельная вкладка, с обязательным указанием размеров.
Фото. Загрузка фото — обязательный пункт в спецификации. Без изображений товара карточка не пройдет модерацию, в одну спецификацию можно добавить до 30 штук.
Вайлдберриз немного упростил требования к загружаемым фотографиям и сейчас можно использовать на сайте картинки любого размера, формата и разрешения. Выбор остается за продавцом — качественные профессиональные изображения, которые привлекают внимание покупателей или любительские фото, которые сведут к нулю весь бизнес.
Требования Wildberries к штрихкодам / баркодам
Обязательным пунктом при заполнении спецификации является создание штрихкодов.
Штрихкод или баркод генерируется отдельно для каждого размера и цвета в карточке товара, и должен быть уникальным. Его можно придумать самостоятельно или создать с помощью кнопки «Сгенерировать штрихкоды».
Если впоследствии требуется его изменить, то сделать это можно в ЛК продавца, во вкладке «Управление товарами» → «Штрихкоды/баркоды». Затем код распечатывается и приклеивается на товар или ярлык.
Впоследствии при заказе аналогичных товаров у поставщиков, можно сразу присылать им сгенерированный ШК, они будут сразу печатать его на этикетке. Это сильно сократит время на упаковку и маркировку.
Что такое ТН ВЭД и как ее указать
ТН ВЭД — товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности, код товара по международным стандартам. В этом поле указывается то значение, которое стоит в документах на товар: сертификате качества, декларации соответствия или в отказном письме.
В зависимости от кода ТН ВЭД могут появляться разные параметры в графе «Материал предмета».
Если документов нет, и вы не знаете, что писать, то можно просто выбрать значение, которое выпадет из списка WB, потому что на данный момент маркетплейс не требует загрузки документов при создании новой карточки.
Установка цены. Розничная цена указывается до применения скидок и промокодов. На новые товары максимально можно снизить цену только на 30%.
Дополнительные поля. Для того чтобы товар попал в большее количество категорий, необходимо заполнить все значения как можно подробнее. Чтобы упростить этот процесс, можно подсмотреть у конкурентов с высокими продажами такого же товара и заполнить все поля так же.
- Раньше на каждый параметр можно было указывать несколько значений через запятую, по новым правилам — только одно.
- В поле «Назначение» значений может быть 3.
- В дополнительных полях слова не должны повторяться.
- При заполнении нельзя использовать знаки препинания и символы.
Описание — это последний пункт при создании спецификации, самый важный.
В нем нужно рассказать максимально подробно о товаре, используя ключевые слова. Лучше всего это сделает копирайтер, который опишет все преимущества товара, расскажет, как продукт может быть полезен для клиента, какие проблемы он решает, где и как его можно использовать. Самое важное — в первых двух строчках, которые видны покупателю.
Раньше в спецификацию продавцы еще вписывали ключевые слова, которые чаще всего вбивали в поиск потенциальные покупатели, но с 18.11.2021 Вайлдберриз эту возможность отменил.
На этом создание карточки товара закончено и можно приступать к аналитике ее продаж после первых заказов, чтобы вовремя заметить, если она будет проигрывать конкурентам по названию или цене.
