Top.Mail.Ru
Бесплатная аналитика товаров в выдаче Ozon Moneyplace Обзор бесплатных инструментов для аналитики товаров в выдаче Озон
Чёрная пятница
на Moneyplace
Скидки до 50% на пакеты для прорыва на маркетплейсах
только
до 22.11
Black friday
00
:
00
:
00
:
00
Смотреть
Получите подборку лучших товаров для торговли на Ozon и Wildberries
Которые принесли продавцам уже более 47 000 000 ₽
Получить

Бесплатная аналитика товаров в выдаче Ozon

Бесплатная аналитика товаров в выдаче Ozon

Бесплатный инструмент «Что влияет на место в поиске» предоставляет рекомендации по улучшению продаж на OZON с помощью поисковой аналитики. Использование его данных поможет понять почему товарное предложение находится на определенной позиции и какова эффективность рекламы. 

В этой статье:

    Возможности инструмента

    Бесплатная аналитика товаров в выдаче ОЗОН позволяет понять, какие факторы влияют на результаты поиска, помогает сравнить их с конкурентами, определить эффективные способы прокачивания товарной карточки для увеличения числа просмотров.
    Пользователи также могут узнать:

    ● как отображается поисковая выдача у потребителя из интересующего региона;

    ● особенности показателей товарных наименований с высокой позицией;

    ● какие методы улучшения выдачи используют другие продавцы;

    ● как эффективно начать продавать новый товар. 

    Как увидеть аналитику в выдаче

    • Зайдите в «Аналитику» → «Товар в поиске» → «Что влияет на место в поиске». Затем введите запрос для поисковых результатов (выберите город/регион потребителя). 
    • Чтобы приступить к анализу конкурентов по товарному наименованию необходимо выбрать его в форме «Для каких товаров» (доступно до трех позиций в тарифе «Премиум»).
    • Кликните «Показать результат».   

    Функции инструмента

    Доступные данные в бесплатной аналитике OZON представлены с помощью:

    ● таблицы — отображает свыше 100 параметров выдачи;

    ● краткой аналитики — помогает увидеть слабые показатели и сравнить их с конкурентами, чтобы вовремя исправить. 

    Инструменты краткой аналитики включают ряд параметров — рейтинг, акции, соответствие запросам, количество товарных позиций, продвижение в поиске. 

    Порядок закрепления товара в первой строке

    ● введите показатели и подождать загрузку таблицы;

    ● кликните по значку кнопки рядом с наименованием интересующего товара и его строка станет фиксироваться вверху таблицы.

    Как рассчитываются показатели в таблице

    В таблице бесплатной аналитики товаров в выдаче ОЗОН для увеличения продаж указываются показатели, от которых зависит позиция в результатах выдачи маркетплейса. 

    Независимо от запроса выдача формируется в следующей последовательности:

    ● поиск товаров, имеющих совпадение с запросом в наименовании, описании и иных полях формы;

    ● дифференциация и выбор наиболее подходящих по текстовой схожести с запросом;

    ● расчет базовых параметров — на их основе формируется итоговая оценка и поисковая позиция, таких показателей свыше сотни, для более удобной работы они сгруппированы по содержанию;

    ● проверка наличия повышающих параметров — они не обязательны, но обеспечивают рост сводной оценки и позиции, при их наличии нужно перемножить сводную оценку и коэффициент — так получается итоговая поисковая позиция. 

    Как рассчитываются параметры

    Базовые показатели:

    • Система отбирает товарные позиции, попадающие в результаты поисковой выдачи по интересующему запросу.
    • Рассчитывает параметры каждой из них.
    • Сравнивает полученные параметры и выставляет оценку по балльной шкале от 0 до 100.

    Применимо к каждому показателю в таблице отображается балльная оценка (зависит от соответствия критериям) и вес (степень влияния на расчет позиции). Баллы общих параметров не складываются, поэтому вместе с их количеством имеет значение вес. Чтобы место в поиске было выше рекомендуется, прежде всего, улучшать параметры, больше всего влияющие на результат. 

    Для удобства пользования их следует разделить на две категории:

    ● настраивает пользователь — базовые показатели, которые можно корректировать;

    ● определяются на основе иных параметров — прямое влияние для поднятия позиции осложнено. 

    Покажем, как использовать бесплатную аналитику в выдаче OZON на примере базовых параметров и основанных на них критериев сравнения:

    ● соответствие поисковой фразе — выполняется оценка наименования, описание товара результатам запросов, точность соответствия напрямую влияет на число баллов;

    ● отзывы — количество и среднее значение оценки;

    ● цена — доступная для потребителей стоимость с учетом скидки;

    ● конверсионность — отслеживать изменения можно по числу просмотров товарного наименования, количеству заказов, добавлений в корзину, увеличенные баллы получает популярная продукция. 

    Расчет повышающих параметров

    Эти показатели способствуют дополнительному повышению номера позиции. Продавец сам может решать нужно с ними работать или нет. Все параметры имеют собственные коэффициенты. Чтобы знать итоговое место в поиске необходимо перемножить сводную оценку и коэффициент. 

    Для отслеживания своих товаров можно использовать следующие параметры:

    ● быстрая доставка — заказ привозится в течение нескольких часов со склада ОЗОН в регионе проживания покупателя (повышение +25%);

    ● акции — продукция участвует в акционных мероприятиях маркетплейса (коэффициент поднятия определяется видом акции);

    ● время доставки — чтобы правильно планировать стратегию повышения видимости доставка должна занимать 1-2 дня, в противном случае будет снижение;

    ● индекс цен — демонстрирует степень привлекательности ценовой политики для потребителей, повышение составляет в пределах 5-12,5% (максимальное значение для выгодного индекса с подпиской «Премиум Плюс»). 

    Как использовать таблицу

    Обзор инструментов для бесплатной аналитики ОЗОН подскажет, как правильно пользоваться таблицей. В случае если реализуемая продукция находится далеко от лидирующих позиций нужно закрепить товар и сравнить с положением конкурентов. 

    Повышению продаж способствует корректировка товарной карточки для увеличения баллов по параметру «Соответствие запросам». Можно активировать инструмент продвижения, если он не пока используется. 

    В случае отсутствия предложений в таблице необходимо сделать анализ параметров товаров на лидирующих позициях. Чтобы получить подсказку системы необходимо навести курсор на его наименование. 

    Что показывает бесплатная аналитика товаров ОЗОН и как она правильно используется можно увидеть на примере следующих рекомендаций:

    • Учет повышающих коэффициентов конкурентов. Начало продаж с домашнего склада нередко нивелируется сокращением времени доставки других продавцов.
    • Не рекомендуется суммировать значения показателей. Такой подсчет не относится в эффективным методам повышения видимости, так как у параметров разный вес в выдаче.
    • Не нужно сравнивать баллы в различные периоды. После ввода потребителем поискового запроса система обновляет товарную позицию. В результате инструмент показывает ситуацию на время загрузки в таблице и в дальнейшем она изменится. 
    • Выдача и таблица могут различаться. Подобная ситуация не считается ошибкой в пользовании таблицей, так как результаты поиска определяются большим количеством факторов. По этой причине потребители из одного города одновременно могут видеть разную выдачу. 

    Где находится товар в поиске

    Как узнать позиции товаров в выдаче ОЗОН бесплатно? Сделать это помогает встроенный инструмент «Где товар в поиске». Он позволяет проверить выводятся ли товары в результатах поиска маркетплейса. 

    Чтобы посмотреть аналитику поиска нужно перейти в категорию «Аналитика» → «Товары в поиске» и указать интересующий запрос. Для получения информации о конкретном регионе вводится наименование населенного пункта и субъекта РФ. 

    В аналитике выдачи учитывается местоположение, выбранное в настройках потребителем. Если оно не указано система его отображает автоматически. Затем нужно кликнуть «Добавить товар» и выбрать до 500 позиций по наименованию с помощью ОЗОН ID в товарной карточке. 

    Чтобы понять, как определить позиции товаров в выдаче Ozon бесплатно и увидеть варианты отображения продукции для предприятий, организаций нужно перейти в раздел «Покупатель-юрлицо». В случае реализации лекарственных средств следует выбрать «Покупатель с фармлицензией». 

    Не обладающим лицензией юрлицам такие наименования не видны. Для проверки параметров поиска позиций карточек нужно кликнуть «Показать результаты». 

    В отношении всех товаров будет доступен статус. Если товары находятся в поиске, можно увидеть номер и оценить позиции. Последние периодически меняются, так как результаты выдачи определяются множеством факторов. 

    Виды статусов товаров:

    ● отображается везде, за исключением Android;

    ● отображается везде, за исключением iOS;

    ● показан везде;

    ● не отображается по данному запросу (потребителям по указанным условиям позиции не видны).

    Товар может вообще не попасть в поисковый индекс. Система интерпретирует данные так — отсутствие его на складе больше месяца, наложена блокировка за нарушения или в карточке допущены ошибки. 

    Получите бесплатную подборку товаров, которые отлично продаются в 2024 году

    Они дают хороший рост прибыли при умеренной конкуренции, подойдут для старта или расширения ассортимента

      Подпишитесь на рассылку Moneyplace

      1 письмо в неделю со свежими материалами о продажах на маркетплейсах
      envelope
      Нажимая «Подписаться» вы даете согласие на обработку своих персональных данных
      envelope
      Чёрная пятница
      на Moneyplace
      Black friday
      Воспользуйся уникальной возможностью получить скидки до 50% на тарифы, услуги и курсы
      00
      :
      00
      :
      00
      :
      00
      Получить скидку
      Black friday