Как составить ТЗ на инфографику для товаров на маркетплейсе

Проработанная инфографика – неотъемлемая часть онлайн-продаж. Чтобы получить преимущества над конкурентами, от селлера требуется качественное оформление карточки на маркетплейсе. С помощью красивого дизайна вы можете привлечь к себе покупателя, сообщить важное и выделиться из ряда похожих картинок.

Разбираемся, как составить ТЗ на инфографику для маркетплейса, чтобы получить от графического дизайнера хороший результат.

Шаг 1: выделите особенности товара

Прежде, чем составлять ТЗ, нужно самому разобраться с преимуществами товара. 

Проанализируйте, что пишут люди в отзывах, какие вопросы задают конкурентам. Если вы нацелены на отличные продажи, вам потребуется глубокая проработка позиционирования для УТП.

Ключевые моменты, вынесенные в инфографику, помогут повлиять на выбор покупателей. Например, если вы продаёте дорогие бокалы для вина, сделайте акцент не только на основных свойствах и преимуществах товара, но и на надежной упаковке: хрупкая и изящная посуда доставляется в целости и сохранности. 

Покупатели оценивают карточки по нескольким критериям. Они хотят рассмотреть товар в деталях, с первого взгляда увидеть особенности продукции, а также убедиться, что продукт закроет их потребность. 

Что можно вынести на главное изображение:

• состав
• назначение
• функциональность
• размер
• особенности

Шаг 2: изучите рынок

Посмотрите, как демонстрируют свои товары топовые продавцы в вашей категории. Если их дизайн интересен покупателям, вам стоит взять на вооружение основные приёмы. Стилистика, цветовые решения и внимание к мелочам в инфографике влияют на психологию покупок и помогают дороже продавать.

Проанализируйте 20-30 удачных примеров в выдаче и выпишите основные моменты. На основе этой информации вы сможете составить собственную уникальную инфографику. Ваша задача отличаться от конкурентов, так что не копируйте один в один.

Подумайте, какое настроение или эмоцию вы хотите вызвать у покупателя. Например, женские меховые тапочки. С чем они ассоциируются? Нежность и комфорт визуально можно усилить, если показать тапочки на пушистом ковре, на фоне мягкого кресла с шерстяным пледом или у камина. Также стоит выделить особенности размера, особенную прочность или нескользящую подошву.

Обратите внимание, чтобы все элементы на фотографии, а также вся серия изображений имели одинаковый дизайн и цветовую гамму.

Шаг 3: подчеркните детали

У покупателей нет возможности подробно рассмотреть товар или подержать его в руках, чтобы лично оценить качество исполнения. А значит, ваша задача – дать им максимум информации. Для этого покажите товар, уделяя особое внимание важным мелочам: фурнитура, декор, фактура изделия или качество соединения деталей.

Шаг 4: покажите товар со всех сторон

Многоплановость изображений и ракурсы – еще один момент. Оптимальное количество изображений на одну единицу товара 5-7. Определите, сколько снимков достаточно, чтобы показать отличительные особенности, а также продемонстрировать реальные размеры и сценарий использования.

Что касается последовательности изображений, то начните с центральной фотографии, которая станет обложкой для всей карточки. На ней можно написать наименование товара, разместить УТП и ключевые характеристики. 

На последующих снимках покажите товар с разных сторон, сопровождая небольшим текстом, если он нужен, покажите фотографии элементов,а на финальных слайдах можно разместить инструкцию, информацию по доставке, документы и так далее. 

Во время продаж вы можете менять последовательность картинок, дорабатывать тексты, чтобы найти максимально конверсионную комбинацию.Со временем вы сможете понять, какие приёмы помогают вам выделяться среди конкурентов.

Шаг 5: определите выгоды покупателей

Инфографика даёт селлерам возможность отстроится от конкурентов и прямо сказать о преимуществах товара. Ведь любую отличительную особенность можно преподнести как выгоду.

Вы можете сравнить свой товар с продукцией конкурента и объяснить, почему покупать стоит именно у вас. Здесь вам помогут негативные комментарии у конкурентов. Почитайте комментарии и отзывы – и покажите в инфографике, что ваш товар лишён этих минусов. Например, что у натуральных кисточек для макияжа не осыпается ворс и нет специфического запаха, датчик движения на светильнике не реагирует при дневном свете, а детские краски легко отстирываются даже с белых футболок. 

Шаг 6: позаботьтесь о репутации

Инфографика даёт возможность продемонстрировать ваши сильные стороны, как продавца. Разместите важную информацию о бренде или о конкретном товаре – сертификаты соответствия, лицензии и так далее.

Инструкция по созданию ТЗ на инфографику на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах

Итак, вы выписали главные критерии и отобрали фото. Теперь давайте разберёмся, как правильно составить тз на инфографику на маркетплейсе? Структурируйте информацию и распишите максимально подробно, что именно вы хотите получить. Визуал карточки намного проще разрабатывать по готовому заданию. Единого шаблона ТЗ нет, но можно оттолкнуться от нашего примера создания тз на инфографику для маркетплейса:

• Пропишите общее количество фотографий и картинок
• Выберите цветовую гамму или укажите свои пожелания по ней
• Приложите ссылки на референсы с удачными примерами шрифтов и иконок 
• Отберите ракурсы и детали, важные для инфографики
• Пропишите текст для изображений, на которых он должен быть
• Приложите схемы и инструкции, если они нужны, либо описание таких схем, чтобы их составил дизайнер.

А если хотите сэкономить время и получить профессиональный результат, то обратитесь к специалистам Moneyplace. Мы не только поможем с оформлением, но и сделаем seo-оптимизацию карточки, чтобы со старта повысить вас в выдаче.