- Упаковка не может в 1,5%-2 раза превышать размер товара, даже если он хрупкий, и вы хотите обезопасить себя от высокого процента отказов по браку.
- На индивидуальной упаковке должен был читаемый штрихкод формата EAN-13, который вы можете сгенерировать самостоятельно для каждой единицы товара в личном кабинете продавца.
- Для каждой единицы товара должна быть своя упаковка — нельзя складывать несколько позиций в одну коробку, даже если они одинаковые. А каждому текстильному товару нужна индивидуальная упаковка (внутри упаковки).
- По упаковке должно быть понятно, что внутри, при этом она должна быть достаточно прочной и плотно закрытой.
- Любая сторона коробки не может быть больше 60 сантиметров.
- Есть правила и для обуви — к ней нужно положить влагопоглотитель и проложить её бумагой внутри коробки.
- Упаковка должна быть относительно герметична, то есть из нее не должен доноситься запах, в нее не должна попадать влага и грязь, внутри не должно быть условий для размножения плесени.
При этом упаковкой некоторых товаров может быть обычный пакет, но он должен быть плотно закрыт со всех сторон и не допускать деформации товара.
Основной элемент упаковки — маркировка
Рассмотрим подробнее пункт о том, что идентификация товара должна быть возможной без вскрытия упаковки. Помимо штрихкода на упаковке должны значиться следующие данные:
- наименование,
- страна изготовления,
- производитель,
- состав продукции и ее размер,
- дата производства и срок службы.
Стоит заметить, что если вы продаете набор или комплект, то эти данные будут относиться к нему в целом — то есть будет общий состав, суммарный размер и т.д.
Информация на упаковке должна в точности соответствовать данным на бирке, то есть артикул, цвет, размер. Они же должны присутствовать и в электронной документации. Если вы используете розничную упаковку товара, то с нее нужно удалить ценник и штрихкод, заклеив его актуальным баркодом Wildberries.
Как проверят упаковку на ПВЗ
Упаковывая товар, вам нужно понимать, сколько грузовых мест он займет, и каким способом его лучше доставить в ПВЗ. Как мы уже говорили, целостность упаковки и сохранность товара имеют определяющее значение.
После упаковки первой партии товара нужно выбрать точную дату и время доставки, уточнить фактический адрес ПВЗ. Отгружаемый объем должен быть не более 1 м3, не забудьте подготовить ШК ТТН.
Как влиять на продажи с помощью упаковки
Во-первых, вы должны точно знать, что выбранный вами ПВЗ находится рядом с вашей целевой аудиторией и географически ей подходит. То есть товар лучше отвезти не в ближайший пункт, а в наиболее прибыльный для вашей ниши. Исходя из этого, вы скорректируете упаковку товара, если его придется доставлять дольше и, например, железнодорожным транспортом.
Для этого вам нужно аналитика маркетплейса, которую вы можете изучить по сервису Moneyplace.io : вы изучите динамику спроса и количество конкурентов по нескольким категориям. Также советуем посмотреть карточки лидеров категорий и использовать их лайфхаки для упаковки. Например, приятная упаковочная лента или небольшая открытка, или значок перерабатываемой упаковки.
Дьявол в деталях. Исследуйте свою категорию по сервису аналитики Moneyplace и подходите к упаковке товаров с умом и креативом.
