Маркетологи давно взяли на вооружение психологию, они умело используют влияние цвета и привлекают потребителей интересными сочетаниями. А в случае с маркетплейсами удачная цветовая палитра и визуальный контекст помогут неплохо поднять обороты и выделить вас на фоне конкурентов.
В этой статье поговорим о цветах в инфографике и разберем, как оттенки в оформлении карточки влияют на продажи Wildberries, Ozon и на других площадках.
Культурный код
Прежде, чем мы окунёмся в палитру красок и оттенков, давайте вспомним, что каждое значение цвета несёт индивидуальный смысл для разных народностей. Цвета по-разному влияют на выбор у представителей разных профессий и социальных групп. Хотим мы этого или нет, на восприятие человека влияют гендерные различия и положение в обществе. Как часто мужчине-руководителю дарят подарок в малиновом цвете? Очень редко. Чаще придерживаются классического черного, серого или тёмно-синего.
Поэтому при выборе цвета важно изучать контекст. Так что разрабатывая дизайн карточки, учитывайте следующие моменты:
- пол и возраст целевой аудитории
- регион проживания
- сценарии использования товара
- культурные различия в сегментах целевой аудитории.
Цветотерапия
Цвета тесно связаны с эмоциональным фоном людей. В психологии даже существует диагностический тест Люшера, где по цветовым предпочтениям человека можно расшифровать его состояние. Цветом можно взбодрить или успокоить человека, можно вызвать состояние тревоги или агрессии, цвет может вызывать доверие и определённые ассоциации.
С помощью цвета в инфографике селлер может выделиться и правильно спозиционировать продукт. Посмотрите, как по-разному выглядит один и тот же товар в разном оформлении:
Теплые цвета
Усиливают состояние безопасности, комфорта, настраивают на мирный лад. К ним относятся приятные гаммы бежевого, оттенки жёлтого, цвет корицы и молока. Часто именно тёплые цвета используются в карточках товаров для дома, потому что ассоциируются с покоем и отдыхом.
Холодные цвета
Они мотивируют на собранность, деловой настрой. В «холодных» карточках чаще рассматривают мелочи, они повышают способность концентрироваться. Как говорят, держи голову в холоде а ноги в тепле. К холодным цветам относится синий, зеленый, голубой. Глядя на них, у покупателей подсознательно возникают ассоциации с природой, со стойкостью: прохлада северных волн, крепость горных пород, свежесть голубых сосен.
Нейтральные цвета
Нейтральную гамму в карточках товара используют в качестве фона. Назначение этих цветов – оставаться незамеченными. И, действительно, кто запомнит «никакой» серый, спокойный бежевый или почти прозрачный белый? Но не подумайте, что мы обесцениваем эти оттенки. Их задача стать базой, холстом для выгодной демонстрации товара.
Давайте подробнее остановимся на основных цветовых решениях в инфографике. И рассмотрим психологию цвета при создании карточек товара на маркетплейсе.
Белый
Базовый цвет, который часто служит идеальным и самым простым фоном для демонстрации товара или текста. К белому мы привыкли настолько, что не обращаем на него внимание.
Где можно применять:
- аксессуары
- бьюти-тематика
- одежда
- техника
- медицинские товары
Чёрный
Классический цвет, который выбирают для демонстрации строгости, власти, статуса и стиля. Однозначно будет неуместен в детских категориях и зоотоварах. Также чёрная инфографика оттолкнет покупателей товаров для творчества. Но всё же диапазон чёрного цвета в инфографике широк.
Где можно применять:
- гаджеты
- товары для взрослых
- автотовары
- бытовая техника
- одежда
- предметы искусства
Чёрный цвет – один из лучших для товаров категории люкс и всего, что ассоциируется с премиальностью, и роскошью.
Серый
Продукт слияния чёрного и белого цветов. По версии Эрики Джеймс имеет 50 оттенков, а значит, способен вызывать широкий спектр эмоций и чувств. Однако на практике такие карточки часто выглядят более блеклыми по сравнению с более яркими аналогами. Используйте цветовые пятна или применяйте серую инфографику для товаров, которые яркие сами по себе.
Где можно применять:
- электроника
- бытовая техника
- аксессуары любого назначения
- товары для уборки
- автомобильные товары
Серый – универсальный оттенок, король нейтральных цветов. Он может «звучать» совершенно отталкивающе, а может быть глубоко концептуальным и аристократичным.
Красный
Один из цветов, на который мы быстро реагируем. Красный – цвет агрессии, страсти, энергии. Цвет индикатора «ON» и стоп-сигнала. Красный добавляет инфографике динамики, ассоциируется с сексом и любовными сердечками. Сильный цвет, который требует чувства меры.
Где можно применять:
- энергетики и кондитерские изделия
- игрушки для взрослых
- одежда
- косметика
- товары для дома и сада
Красный может стать акцентным цветом в инфографике с базовыми цветами.С его помощью можно управлять вниманием покупателей и доносить важные смыслы.
Жёлтый
Жёлтый – цвет-крючок. Беспроигрышный способ зацепить внимание. Наше восприятие устроено таким образом, что жёлтые оттенки всегда бросаются в глаза. Неслучайно именно в такой цвет красят предупреждающие ограждения и внезапные ступеньки.
Где можно применять:
- во всех детских категориях
- товары для творчества
- бытовая химия
- товары для сада
- товары для пляжа
Это цвет радости, дружбы, тепла и веселья. Он прекрасно подходит к детской тематике, к тому же не имеет гендерной направленности. Жёлтый повышает настроение человека.
Зелёный
Цвет живой природы, свежести, оригинальных идей и бодрости. По мнению психологов с зелёным цветом связывают саморазвитие, образование, отдых, восстановление. Также елёный стал доминирующим цветовым решением для всех эко-товаров.
Где можно применять:
- детские товары
- бытовая химия
- медицина
- туризм
- зоотовары
Зелёным цветом вы можете сказать транслировать покупателям надёжность своего бренда, вызывать чувство спокойствия за окружающую среду и настраивать на умиротворяющий лад.
Синий
Синий ассоциируется с надежностью, доверием, интеллектом, технологичностью. Цвет глубокого моря и чистого неба, цвет свежести и мечты. Он повсеместно встречается в оформлении социальных сетей и сайтов.
Где можно применять:
- бытовая техника
- товары для дома
- уходовая косметика
- товары для спорта
- канцелярия
Синяя гамма уместна во всех категориях, где нужно вызвать доверие и подчеркнуть деловой подход к работе.
Фиолетовый
Официальный цвет самого большого маркетплейса в России. Совпадение или нет, но у многих людей фиолетовый подсознательно ассоциируется с изобилем, богатством, загадочностью. Можно использовать для товаров beauty-сегмента вместо поднадоевшего розового или в технике – чтобы отразить магию технологий.
Где можно применять:
- кондитерские изделия
- электроника
- товары для красоты
- одежда
- гаджеты
- зоотовары
Иногда фиолетовый цвет называют магическим. И глядя на головокружительные обороты Wildberries, нам думается, что что-то в этом есть.
Психология цвета при создании карточек товара на маркетплейсе
Не существует правильных цветов при оформлении карточки на Вайлдбериз или Яндекс Маркете. Но чтобы ответить на вопрос: какие цвета подходят для моего товара на маркетплейсе, определите, какие смыслы вы хотите транслировать аудитории. В создании стиля карточки не нужна супер креативность, тут важно побудить клиента к покупке за счёт эмоционального отклика.
Хорошим решением будет использование одного основного цвета и пары дополнительных оттенков. Нередко используют такой приём: монохромная гамма разбавляется акцентным цветом. В поиске нужной палитры не забывайте отталкиваться от цвета самого товара и его назначения. Всё же, идеальная инфографика должна вызывать ощущение гармонии в цветах, иконках и шрифтах.
Цветовая гамма с уникальным дизайном инфографики – верный способ выделиться на фоне конкурентов. Используйте весь арсенал инструментов для повышения эффективности вашей карточки.
Если вы устали ломать голову над тем, какие оттенки подобрать в карточке товара на Озон или Вайлдберриз – смело делегируйте разработку дизайнерских решений специалистам Moneyplace.
