Хорошие фотографии товара – едва ли не ключевой момент при онлайн-торговле. Покупатели на любых площадках, будь то интернет-магазин, сайт или карточка маркетплейса, отдадут предпочтение качественному и информативному визуалу. Так устроена психология продаж.
Можно ли сделать визуал для маркетплейса не прибегая к услугам профессиональных фотографов? Мы подготовили небольшой гайд, который поможет создать первую фотосессию и привлечёт покупателей к товару.
Технические требования к фото для размещения на Вайлдберриз
Wildberries требует, чтобы все фотографии отвечали конкретным параметрам как технически, так и содержательно. Фотография должно соответствовать требованиям к качеству самого маркетплейса. А именно:
- допускается только вертикальный формат фотографий
- соотношение сторон 3:4
- формат изображения JPG или PNG
- разрешение от 450х450 пикселей, но не более 8000 для одной стороны.
Также следует использовать нейтральный фон для фото. По требованию площадки, он должен быть минималистичным, в неброской цветовой гамме. Если вы продаете наборы товаров, то на на главном фото покажите его общий состав. Маркетплейс также рекомендует, чтобы все изображения товаров из набора или комплекта были сделаны в единой стилистике.
Недопустимо нарушение авторских прав при использовании фотографий. В этом вопросе маркетплейс обязан соответствовать законодательству.
Правила создания продающего фото для Вайлдберриз
Хотя условия городской квартиры и накладывают ряд ограничений при подготовке фотоконтента, предметная съёмка в домашней обстановке – дело вполне реальное. Итак, давайте посмотрим, на что обратить внимание.
Освещение
Не всегда свет от окна или настольная лампа позволят сделать качественные изображения. Для равномерного освещения лучше использовать осветительную технику: рассеиватель, световое кольцо или лайтбокс. Подойдут даже самые бюджетные варианты.
Чистый кадр
Позаботьтесь о том, чтобы в кадр не попадали лишние детали. Например, наполнитель для коробок, дверные проёмы или части тела, не относящиеся к демонстрации товара. Маркетплейс может отклонить фотографию, если с первого взгляда не определит товар на ней.
Фокус изображений
Пункт, не требующий пояснений. Изображение должно быть чётким, достаточно контрастным и резким. Для этого подойдут даже автоматические настройки фотоаппарата. Хоть никто и не потребует от вас шедевра, постарайтесь сделать качественную фотографию. Убедитесь, что ваш товар хорошо виден.
Композиция
Конечно, можно просто хорошо сфотографировать товар на нейтральном фоне и таким образом оформить все карточки. Маркетплейс примет такой контент. Но ведь ваша задача – привлечь покупателей и побудить их к покупке. А значит, смело подключайте собственную фантазию и творческий вкус.
Попробуйте создать интересную композицию в кадре. Используйте дополнительные предметы, если они раскроют назначение товара. Например, рассыпьте монетки возле детской копилки или поставьте цветы в вазу, положите печенье возле чайной пары и т.д.
Подача
В поисках вдохновения можно посмотреть что делают конкуренты или заглянуть на ресурсы с фотографиями вроде Яндекс Картинки. Однако, в реализации креативных идей придерживайтесь принципов умеренности. Отталкивайтесь от своей целевой аудитории: молодежная подача вряд ли зайдет людям старшего возраста. В любом случае ваша цель – выгодно продемонстрировать свой товар.
Разумеется, сам объект съемки должен иметь презентабельный вид – ни намека на брак или низкое качество. Никто не захочет покупать товар с царапинами, кривыми строчками или с облезшим принтом.
Чужие бренды
Помните, что Wildberries активно борется с контрафактом. И если вдруг вас посетит крамольная мысль торговать репликами под видом оригинала, будьте готовы, что площадка запросит документы. По той же причине не стоит демонстрировать лейблы чужих брендов, а также имитировать приёмы именитых дизайнеров.
Детали
Вы сформируете у покупателя полное представление о вашем товаре, если покажите фотографию на 360 градусов. Если для вас это слишком сложно, рекомендуем сделать дополнительные фото во всех выигрышных ракурсах, дать важные детали крупным планом, а также показать весь состав комплекта товара. Например, в случае с блютуз-наушниками имеет смысл показать на фото кейс, зарядку, инструкцию и упаковочную коробку.
Распространенные ошибки при создании фото для Вайлдберриз
Перечислим моменты, которые помешают высокой конверсии в клик:
- Увлечение «воздухом». Что хорошо для соцсетей, не всегда подойдет на маркетплейса. Старайтесь свести к минимуму свободное пространство на фото – изображение товара должно занимать её большую часть.
- Площадка не пропустит снимки, которые очевидно сделаны в квартире или офисе. Вайлдбериз позиционирует себя профессиональной онлайн-витриной и требует такого же подхода от селлеров. Так что, никаких обоев и подоконников, и только качественные фото.
- Темные фотографии. Низкое качество изображений приведет к тому, что покупатели отдадут предпочтение (и деньги) вашим конкурентам. Если вы не сильны в обработке фото, постарайтесь сделать хороший исходник. На него всегда можно наложить простой фильтр даже в мобильном приложении для фотографов.
- Пренебрежительная подача. Наверняка вы встречали фотографии товара на белом фоне, неаккуратно вырезанные в фотошопе. Они выглядят уныло и совершенно не цепляют. Если рядом окажется карточка такого же предмета с привлекательной «упаковкой», то игра окончена – покупатель уйдет туда, где красиво.
- Чужие фото. Они могут сыграть с вами злую шутку. Во-первых, как мы уже говорили, фотографии не должны нарушать авторские права. А во-вторых, вам придется конкурировать с карточкой-оригиналом и по цене, и по охватам. Уж лучше сделать авторские фотографии.
Старайтесь избегать перечисленных моментов при фотосъемке товаров, чтобы точно пройти модерацию карточек.
Можно ли фотографировать одежду для Вайлдбериз в домашних условиях
Спешим вас огорчить: своими силами с этой задачей справиться очень трудно. Вам понадобится свободное пространство, много света, однотонный фон: например, белая стена. Также можно попробовать съёмку на улице, при хорошем дневном освещении. Не забывайте про обработку фото – она должна быть естественной, без искажения цвета, резких теней. Используйте инструменты ретуши, чтобы очистить фон: убрать пыль, царапины, лишние детали – но не переборщите с обработкой.
Хорошим решением будет нанять профессиональную модель. Опытные модели знают, как лучше демонстрировать ту или иную вещь, чтобы подчеркнуть презентабельный вид товара. Они умеют подбирать ракурсы и выглядеть естественно в кадре, создавая нужное настроение. А эмоциональные фото усиливают продающий эффект карточки.
При поиске модели учитывайте, что Wildberries придерживается консервативного подхода. Он пропустит фотографии только в случае, если модель без пирсинга и татуировок. Также моделям следует не использовать неестественные позы.При обработке фотографий акцент должен быть на одежду, при этом старайтесь не обрезать лица модели. Учтите, что на Вайлдбериз запрещена пропаганда вредных привычек.
Кстати, возможно создание фото в студии и самого маркетплейса. Оплачивает услугу сам селлер. Минус такого способа в том, что площадка действует дистанционно и самостоятельно, а значит, у вас не получится влиять на процесс. И вы получите то, что получится.
Как увеличить продажи на Вайлдберриз при помощи фото
Вместо тысячи слов в описании товара, покажите покупателям стильные и выразительные фотографии. На маркетплейсы заходят посмотреть, а вы можете на этом заработать.
Если у вас готов качественный и привлекательный контент, обязательно усильте его инфографикой на фото. Маркетплейс разрешает использование офферов, иконок и текста, так что воспользуйтесь этим способом сообщить самое важное о своём товаре.
Лучше всего размещать на картинке не более трех смысловых блоков – многие покупатели заходят на Вайлдбериз с мобильного телефона и обилие текста будет плохо читаться. Оффер разместите на первом фото. Так он точно не останется незамеченным. И проверьте, чтобы иконки и текст не закрывали сам товар.
И, наконец: всегда помните о соперниках. Берите у них не только идеи для оригинальных изображений, но и подмечайте слабые места. Отзывы у конкурентов помогут найти ошибки при создании фото, а значит, вы сможете подать свой товар более выгодно.
Надеемся, наши рекомендации помогут вам подготовить классные фотографии для Wildberries и быстрее продать товар.
