Правильная настройка внутренней рекламы на Вайлдберриз

Даже прибыльный товар с хорошо проработанной карточкой может быстро достичь своей максимальной отметки. Самый эффективный способ пробить «денежный потолок» – привлечь дополнительный трафик внутри самой площадки.

Давайте разберемся, как работает реклама товара на Вайлдберриз: что нужно сделать для запуска кампании и как занять высокие позиции в выдаче если у вас ограниченный бюджет.

Реклама в поиске

Внутри площадки существует несколько видов рекламы, и продвижение в поиске – основной источник трафика. Покупатель сам ищет продавца, вводя ключевые фразы в поисковую строку. Вот почему конкуренция здесь самая большая. Однако, используя рекламу по запросу, вы можете как охватить максимум покупателей, так и нацелиться на конкретную аудиторию по узкому запросу.

Цена зависит от места в выдаче. Достаточно предложить всего на 1₽ больше, чтобы встать выше соперника. Но не спешите устанавливать те ставки, что предлагает маркетплейс. Реальная цена за 1000 показов может быть меньше, а проверить это можно в сервисе Moneyplace.

Реклама в карточке товара

Второй популярный тип рекламы – прямо внутри товара. Когда посетитель просматривает интересную ему карточку, алгоритмы платформы показывают ему блок похожих товаров. И если ваша карточка сможет перебить исходную, вы можете получить продажу. Рекламные ставки здесь могут быть ниже, чем при рекламе в поиске – но всё зависит от карточки. Чтобы настроить кампанию выберите тип продвижения «Карточка товара» в рекламном кабинете. Сэкономить бюджет поможет проверка актуальных ставок через Moneyplace.

Какая ещё есть внутренняя реклама на Вайлдберриз

Акции – отличный способ для новичков. Скидку придётся организовать из собственных денег, зато масштабную рекламу акций площадка берет на себя. Ваш товар появится в акционном разделе и получит специальную плашку, которая выделит его на фоне других.

Реклама в разделах сайта – маркетплейс показывает ваш баннер в рекламных блоках. Особенных требований к баннеру нет, но все же стоит сделать акцент на качественной картинке товара – именно она будет привлекать посетителей. Узнать о продвижении в разделах сайта можно на вкладке «Создание кампаний» – «Разделы сайта».

Рекомендации – подходящие покупателю товары в определенных категориях. Чтобы настроить кампанию по этому принципу, создайте ее на вкладке «Рекомендации на главной» в «Мои кампании».

Как правильно настроить рекламу в поиске Вайлдберриз

Прежде, чем запускать продвижение, подготовьте карточку товара. Оптимизируйте её по ключевым словам, загрузите качественные фото со всех ракурсов, добавьте инфографику, если это не запрещено правилами маркетплейса. Не забудьте учесть дополнительные характеристики, которые также влияют на попадание в рекламу:

• Категория товара. Если вы продаете сыворотку с прописанной категорией «для роста волос», она не покажется в категории «уход за волосами».
• Срок доставки. Он должен быть не больше, чем у конкурентов.

Эти критерии актуальны для рекламы через поиск. Проверить карточку можно, опять же, в сервисе Moneyplace. Просто введите запрос, по которому хотите рекламироваться, а затем – артикул товара. Система подскажет, проходите вы по этим критериям или нет.

Сама настройка рекламы в поиске Вайлдберриз достаточно простая. Сначала перейдите во вкладку «Онлайн-реклама» и примите оферту. Это необходимо для запуска кампании. Затем выберите рекламу на поиске и загрузите товары, которые хотите продвигать. Не забудьте всё сохранить. Кампания создана!

Переходим к настройке. Через «Мои кампании» перейдите в активную кампанию на поиске и поочередно зайдите в каждую рекламируемую карточку. Здесь вам нужно задать бюджет на весь период рекламирования через пополнение в кабинете. На этом мы рекомендуем закончить настройку и перейти в Moneyplace для экономии бюджета.

Как снизить стоимость рекламы на Вайлдберриз

Частые вопросы, которыми задаются селлеры: «как сделать рекламу на Вайлдберриз дешевле» или «как не переплачивать за рекламу». Такой способ есть.

Для продвижения нужно указать ставку за 1000 показов. Маркетплейс предложит вам блок «Ставки занятые другими партнёрами». Но цена рекламы на Вайлдберриз часто завышена: на 5, 10, а иногда и на 300%. Проверьте оплату за показы в Moneyplace и установите её, не обращая внимания на «ставка ниже границы аукциона». Готово, вы восхитительны!

Есть нюанс: ставки регулярно меняются. Можно наблюдать за динамикой вручную или подключить умное управление рекламой – и тогда система будет корректировать ставки автоматически в рамках бюджета.

При рекламе в поиске Wildberries через поиск нужно выбрать ключевые слова. Мы рекомендуем брать ключи с высокой и средней частотностью, чтобы ваш товар увидело как можно больше людей.

Чтобы оценить, насколько рентабельно продвигаться на поиске, сделайте недельный тест и отслеживайте заказы. Продажи должны покрывать все расходы и оставлять вас в плюсе. 

Используйте рекламу эффективно вместе с Moneyplace

При большой конкуренции без запуска рекламы на Wildberries не обойтись. Однако вы можете сократить расходы на продвижение карточек с помощью сервиса аналитики  Moneyplace. Проверяйте реальную стоимость показов в чеккере и используйте умное управление рекламой для того, чтобы удерживать карточку на нужной позиции.

С Moneyplace запуск рекламы на Вайлдберриз принесёт максимум выгоды!