Залог долгой и успешной торговли на маркетплейсах – репутация селлера. Именно она со временем даёт повышение доверия и узнаваемости, а значит, увеличивает продажи. Но что, если ваш бренд, который вы с таким трудом продвигали, использует кто-то ещё?
В этой статье расскажем как победить нечестных конкурентов на Вайлдбериз и обезопасить собственный бренд.
Как конкуренты на Wildberries увеличивают продажи за счет вашего бренда
За созданием каждой известной марки на рынке стоит колоссальный труд: наработка опыта, инвестиции, бесконечное тестирование гипотез, необходимость продвигать собственный бренд и так далее. Добавьте сюда экономические кризисы и прочие внешние факторы. И несмотря на всё это, селлер стабильно держится в ТОПе. Такие примеры впечатляют ещё и масштабом затраченного времени на путь к результату.
Мало кто хочет тратить столько сил и поэтому недобросовестным конкурентам проще указывать чужой бренд в качестве своего. Другие продавцы используют чужое имя, увеличивают охват, дополнительно привлекая внимание покупателей.
Если бренд на слуху, если селлер подключил внутреннее продвижение и задействовал внешние источники трафика, то на имя придёт много аудитории. И она не будет вдаваться в подробности подлинности товара. Покупатель просто введет в поиск бренд + товар и пойдет по первым карточкам в выдаче. Так уникальный производитель бренда может остаться ни с чем. А его соперники получат бесплатный способ продвижения.
Как избежать незаконного использования вашего бренда на Wildberries
Гарантированно защитить вложенные в бизнес силы и опыт можно с помощью регистрации уникального товарного знака. В этом случае у конкурентов уже не получится воспользоваться вашим успехом и включать ваш бренд в карточки своих товаров.
Самом маркетплейс не отслеживает ситуации, если кто-то продает товары под чужим именем. В целом, площадка заинтересована в прибыли, притоке покупателей и росте категорий. Так что приходится самим продавцам следить за своими товарами, проверяя, кто еще может отображаться в поисковике с их брендом.
Тем, кто только делает первые шаги в онлайн-продажах торопиться с регистрацией бренда не стоит. Для этого нужно накопить «критическую массу» в виде узнаваемости, оборотов и пула постоянных клиентов. Однако учитывайте, что зарегистрировать ваш бренд быстро не получится. На это может уйти около года.
Как зарегистрировать товарный знак на Wildberries
Начинать процесс получения прав на собственный бренд можно после подготовительной работы по поиску названия и глубокой аналитики товара для торговли
Подготовка заявки
Прежде чем подавать документы, вам нужно придумать имя для молодого бренда, определиться с позиционированием на рынке и выбрать уникальный дизайн. Также вы должны понимать, какие товары будете продавать по собственной маркой. Лучше сразу выбрать несколько категорий, даже если они ещё в планах. Также определитесь, на кого будет оформлен товарный знак – возможна регистрация на юридическое лицо или на ИП.
Обращение в Роспатент
С момента подачи заявки в Роспатент вы автоматоматически защищены от конкурентов. На время рассмотрения вашего обращения, никто другой не может воспользоваться брендом, который вы регистрируете.
Бывает и такое, что Роспатент отказывает в регистрации бренда. Например, по причине неполного пакета документов. Тогда вы должны предоставить недостающее. Если же причина отказа в другом, вы вправе отстаивать свои права в Палате по патентным спорам или в Суде по интеллектуальным правам.
Если же все прошло хорошо, вам нужно оплатить пошлину. Её размер начинается от 31000₽ и зависит от различных факторов.
Получение свидетельства
После выдачи свидетельства ни один другой продавец не может торговать товарами с вашим названием все исключительные права полностью принадлежат вам. Иначе это прямое нарушение закона на и вы вправе отстаивать свои права. В этом вам поможет административный, уголовный и гражданский кодексы РФ.
Если вы собираетесь выходить на международный рынок, потребуется регистрация знака в других странах.
Как наказать конкурента за использование вашего бренда на Вайлдберриз
Имея на руках свидетельство о регистрации бренда вы в любой момент можете защитить себя. Штрафы за нарушение законодательства в сфере товарных знаков достигают 5 млн ₽, если обратиться в суд. Но начать стоит с техподдержки маркетплейса. Площадка по правилам должна блокировать товар конкурента и удалить все карточки. Таким образом, никто не сможет зарабатывать на вашем бренде не имея вашего прямого согласия.
Проанализируйте рынок перед запуском бренда
Прежде чем регистрировать новый бренд, убедитесь, что такого ещё нет на маркетплейсах. Также проверьте похожие наименования. Например, сейчас на Wildberries более 80 брендов у которых в названии есть слово «звезда»
Также не забудьте проанализировать рынок на предмет перспективности своих товаров, чтобы оценить спрос и спрогнозировать прибыль. Всю нужную информацию и полезные инструменты вы найдете в сервисе аналитики Moneyplace.
