Реклама на маркетплейсах — ключевой элемент успешной торговли. В этой статье мы разберем, как с помощью инструмента «биддер» можно эффективно управлять рекламой на платформе, от создания кампаний до анализа результатов.
Что такое управление рекламой с использованием биддера?
Управление рекламой в сервисе включает в себя настройку рекламных кампаний, выбор типа рекламы и мониторинг эффективности. Биддер позволяет использовать два основных типа кампаний: Аукцион и Автоматическая кампания. Управление рекламой начинается с добавления рекламного кабинета, для чего необходимо ввести API ключ.
Для начала работы необходимо интегрировать рекламный кабинет с системой, введя API ключ. Это позволяет синхронизировать данные между вашей платформой и рекламным сервисом, а также получить доступ к функционалу по созданию кампаний и аналитике.
Типы рекламных кампаний: Аукцион и Автоматическая
Система предлагает два типа рекламных кампаний:
- Аукцион — ставка фиксированная, с ручным управлением. В этом случае вы задаете свою ставку, а система размещает ваш товар в зависимости от вашей ставки и ставок конкурентов.
- Автоматическая — ставка динамическая, меняется в зависимости от алгоритмов маркетплейса. Это решение подходит тем, кто хочет минимизировать время на управление рекламой, предоставив решение системе.
Процесс создания рекламной кампании
Процесс создания кампании включает несколько шагов:
- Выбор категории товаров для рекламируемой кампании. Важно помнить, что в одну кампанию нельзя добавить товары из разных категорий.
- Настройка ставок, выбор ключевых фраз и установление приоритетов.
Как работает биддер для подбора ставок
Биддер автоматизирует процесс подбора ставки для достижения желаемой позиции на маркетплейсе. Он анализирует ставки конкурентов и вычисляет наиболее оптимальную ставку для вашего товара.
При этом, система не просто оценивает сумму ставки, но и учитывает рейтинг товара, его позиции и другие параметры, такие как количество продаж и конверсия. Это помогает избежать ненужных расходов, не повышая ставки выше, чем это необходимо.
Важно: Включить биддер — означает включить подбор ставки.
Приоритетный ключ
Для корректного функционирования кампании страница и место выдачи по умолчанию будут не найдены, пока не будет введен приоритетный ключ, по которому будет рассчитана ставка. Этот ключ необходим для правильного позиционирования товара и определения ставок конкурентов по этому ключу. Убедитесь, что при настройке кампании обязательно указываете дополнительный ключ — это обеспечит непрерывность работы кампании, даже если аукцион по приоритетному ключу будет остановлен.
Выбор целевого места и шаг подбора ставки
Выберите целевое место для вашего товара. Например, если вы выберете «10», биддер будет стремиться поставить ваш товар на позицию от 1 до 10. Устанавливая настройки максимальной ставки и целевой позиции, не стоит воспринимать ставки конкурентов слишком «буквально». Важно помнить, что маркетплейс оценивает не только ставку, но и общий рейтинг карточки, его накопленные продажи и конверсию.
Если ваш товар не может подняться выше определенной позиции из-за низкого ранга, биддер поможет вам оптимизировать ставку для достижения наилучшей позиции, не тратя лишний бюджет.
Кроме того, для более точного подбора ставки можно настроить шаг для подбора ставки. Это позволит алгоритму постепенно увеличивать ставку для достижения оптимального результата.
Подбор ключевых фраз
Вы можете включить или выключить подбор ключевых фраз, контролируя, какие кластеры будут показываться, а какие — нет. Рекомендуется добавлять ключевые фразы, по которым уже есть продажи и которые находятся в топ-100 органических позиций.
Важно, что в личном кабинете ВБ будет отображаться большее количество фраз, так как выбранные ключевые фразы включают в себя все ключи из выбранных кластеров.
Статистика и аналитика рекламных кампаний
Для анализа эффективности рекламных кампаний вы можете использовать различные метрики:
- Динамика позиций товара.
- CTR (Click Through Rate) по ключевым фразам.
- История рекламных кампаний, которая покажет все изменения и корректировки в настройках кампании.
Заключение
Управление рекламой через инструмент биддер позволяет значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний на маркетплейсах. Благодаря автоматизации процессов подбора ставок и аналитике, вы сможете сэкономить время, оптимизировать расходы и повысить прибыль.
