Мясо, настойки, чай и носки — что предлагали маркетплейсы к 23 февраля

С каждым годом желающих потратить выходные на поиск подарков в магазинах и торговых центрах становится все меньше. Согласно опросу Mastercard, проведенному в мае 2020, 45% респондентов стали делать покупки онлайн чаще, чем  «по старинке». На маркетплейсах можно найти почти все: от наклеек до телевизора, подарки для коллег и любимых, парней и дедушек, практичные и уникальные товары. Но довольно редко покупатели точно знают, что хотят выбрать в подарок, чем можно удивить и порадовать близких.

В этом им помогают находчивые селлеры, предлагающие оригинальные наборы, новинки, нетривиальные варианты оформления обычных вещей. Аналитика продаж на маркетплейсов от Moneyplace позволила выделить самые популярные товары, которыми решили одарить мужчин в этом году.

Не нарушая традиции

Беглый взгляд на изменение распределения категорий по объему продаж позволяет выделить очевидные тенденции:

  1. В рейтинге повысились позиции категорий “Аксессуары” и “Мужчинам” на Wildberries. За последние 7 дней выручка в первой составила 670 миллионов рублей, во второй — 668 миллионов рублей. Очевидно, что гораздо чаще на этой недели покупатели клали в корзину кожаные ремни, галстуки и носки. Мы видим, что женщины по-прежнему предпочитают дарить практичные подарки и обновлять гардероб мужчин к празднику.
  2. За дорогими электронными товарами покупатели чаще обращались к Ozon, а на Wildberries — за более доступными. При этом недельный объем выручки обоих маркетплейсов различается несильно.
  3. Несмотря на повышение перечисленных позиций в рейтинге, традиционную четверку лидеров по-прежнему занимают “Женщинам”, “Дом”, “Красота” и “Детям”. Заходя за покупками для мужчин, женщины не забывают ни о себе, ни о доме. К тому же, повышение лимита для бесплатной доставки толкает женщин приглядеть что-нибудь и для себя или заранее приобрести что-то для себя и подруг на 8 марта.
  4. В топе недели нет Aliexpress, несмотря на то, что подарки здесь можно купить гораздо дешевле. Но мало кто начинает готовиться к праздникам настолько заранее. Скорость доставки в этом случае имеет решающую роль.

Не носками едиными

Уж сколько мемов, постов и статей появилось в интернете о “любимом женском подарке” на 23 февраля, это ничего не изменило. Посмотрим на лидеров продаж в перечисленных категориях. 

Барабанная дробь! Носки. Но не обычные, а “антибактериальные” и дезодорированные. Да еще и 10 пар. И вот уже не так обидно получать такой подарок — все равно ведь нужная вещь. Особенно если дезодорированная.

Согласно аналитике от Moneyplace, лидер в категории “Аксессуары” — водонепроницаемая зажигалка. Этот подарок тоже можно назвать традиционным. Но опять же, апгрейд зажигалки фонариком и защитой от ветра — неплохая идея. Довольно приятный и практичный подарок. Ну и куда без ремней.

Путь к сердцу мужчины лежит через желудок

Перейдем от лидеров категорий к товарам, которые продавцы запустили в реализацию специально к празднику и не забыли добавить в его название “Подарок мужчине”. Именно по такому запросу их нашли покупательницы, которые не определились с выбором заранее. 

Wildberries предлагает поить и кормить мужчин на праздник вяленым мясом, настойками и цейлонским чаем. Лидер продаж за 7 дней получил  1 461 580 рублей выручки, и судя по тренду, получит в следующую неделю еще больше. Сервис аналитики Moneyplace прогнозирует объем продаж в феврале более 6 миллионов рублей.

Продавцы на Ozon не удивили нас новыми вариантами подарка, разве что джем из пива, который, оказывается, безалкогольный. Гораздо оригинальнее оказались продавцы на Aliexpress. И если бы доставки с маркетплейса не приходилось ждать целый месяц, мужчины бы в этом году точно оценили автоматические зонты и гель для интроверта.

Итак, несмотря на огромный выбор товаров на маркетплейсах, большинство мужчин в этом году по-прежнему ждут носки и ремни. А те, кому повезло больше, будут отмечать праздник в компании острых закусок и оригинальных настоек. Анализ товаров подготовлен сервисом аналитики Moneyplace.io